中文字的形象設(shè)計(jì)

中文字標(biāo)志，是指以中國漢語文字為基本造型要素設(shè)計(jì)的標(biāo)志。此類標(biāo)志對(duì)我們來說是最熟悉的，也是應(yīng)用最廣的一種標(biāo)志形式。當(dāng)然，在用中文的其他國家和受過中國文化影響的一些國家，中文字標(biāo)志也在應(yīng)用。

中文字標(biāo)志是設(shè)計(jì)中比較獨(dú)特的一種形式，因?yàn)闈h字造型本身是世界眾多文字中很獨(dú)特的。我國是漢字的發(fā)明國和主要使用國，所以，漢字標(biāo)志在我國的應(yīng)用是最廣泛的，其設(shè)計(jì)也是非常多樣與成功的。在以漢字為造型要素的標(biāo)志中，日本國的文字標(biāo)志也具有很高的藝術(shù)水平（日文字源于漢字），值得我們很好的學(xué)習(xí)與研究。

從圖形學(xué)的角度來看，所有的漢字都是由形狀不同、長(zhǎng)度不等的線與點(diǎn)，按一定的方式與美的法則設(shè)計(jì)的、代表特定內(nèi)容的符號(hào)。從此角度來說，每個(gè)漢字都是一個(gè)標(biāo)志。

一、設(shè)計(jì)中文字標(biāo)志需要改變的觀念
1.從構(gòu)成漢字形象的筆畫來看，它是由形狀不同、長(zhǎng)度不等的線條與點(diǎn)構(gòu)成的圖形；
2.從每個(gè)漢字的單個(gè)形象來看，它們是符合設(shè)計(jì)美法則的一個(gè)個(gè)完整的圖形；
3.從漢字的起源來看，每個(gè)字本身就是標(biāo)志圖形（漢字起源于象形文字。

二、中文字在標(biāo)志中應(yīng)用時(shí)的基本變形方法
1.改變文字外形：從標(biāo)準(zhǔn)體的“正方形”，變?yōu)椤柏Q長(zhǎng)方形、橫長(zhǎng)方形、菱形、圓形、扇面形、梯形”等；
2.改變筆畫形象：可從“宋體”“黑體”等標(biāo)準(zhǔn)體的筆畫造型，變?yōu)榫哂衅渌卣鞯男蜗螅?br> 3.改變常規(guī)結(jié)構(gòu)：從常規(guī)字體的“內(nèi)收型”，變?yōu)椤巴庹剐?、上提型、下壓型、偏移型”等，還可以用“球體形、圓柱形”等；
4、調(diào)整筆畫粗細(xì)：恰當(dāng)處理筆畫線條的粗細(xì)，也就是處理好線與底的比例關(guān)系。
（注意：現(xiàn)在我們用的中文印刷字體很多，它們具有不同的特征，會(huì)使人們產(chǎn)生不同的美感。這主要是由于不同字體具有不同的結(jié)構(gòu)、筆畫造型和線條的粗細(xì)產(chǎn)生的。）

秦漢相府標(biāo)志中的中文字設(shè)計(jì)
大漢體育設(shè)計(jì)中的中文字全速體育標(biāo)志中的中文字設(shè)計(jì)我的購房團(tuán)中文字設(shè)計(jì)

三、常規(guī)構(gòu)思方法
1.追求整體造型抽象的形式美；
2.考慮文字的含義；
3.考慮單位、產(chǎn)品等的形象；
4.考慮象征意義等。

四、基本藝術(shù)處理方法
1.筆畫線條的連接法；
2.筆畫線條的穿插法；
3.筆畫線條的借用法；
4.添加法、象形法、夸張法；
5.重疊法；
6.折帶法、飄帶法；
7、立體法等。
（注：中文字標(biāo)志的基本藝術(shù)處理與表現(xiàn)方法，好多與英文字標(biāo)志中的相同或近似，請(qǐng)參考上一節(jié)“英文字標(biāo)志形象設(shè)計(jì)”中的有關(guān)內(nèi)容。）

五、中文字設(shè)計(jì)的基本要求
1.概括表現(xiàn)內(nèi)容：按照習(xí)慣，準(zhǔn)確地選用一兩個(gè)字，來表現(xiàn)較多字的內(nèi)容和較豐富的內(nèi)涵。標(biāo)志中的每個(gè)字表示一個(gè)詞或出多個(gè)字組成的一個(gè)名稱。由于中文字是我們的母語文字，設(shè)計(jì)師只用一兩個(gè)字設(shè)計(jì)的標(biāo)志，當(dāng)被放在特定的場(chǎng)所時(shí)，人們就能準(zhǔn)確地理解其含義。如“中國銀行”標(biāo)志設(shè)計(jì)中的“中”字，“中國工商銀行”中的“工” 字等。
2.順序符合習(xí)慣：用兩個(gè)字（或多個(gè)字）設(shè)計(jì)的標(biāo)志，字的順序要遵守中文閱讀和書寫的有關(guān)規(guī)定和習(xí)慣（從左向右，從上到下，從大到小等）。
3.保留文字特征：標(biāo)志中的字形要保留漢字的基本特征，不能過分變形，要做到容易辨認(rèn)。
4.具有藝術(shù)特征：文字的形象設(shè)計(jì)要有藝術(shù)性，要有別于標(biāo)致字體中的字形。文字之間的組合要整體、精密、巧妙（如可用連接、借用、重疊、省略等手法）。
5.表現(xiàn)某種感覺：將對(duì)某種具象物形的總體感受或某種心理因素加入設(shè)計(jì)的文字整體形之中。

六、中文字設(shè)計(jì)中字與字的組合方式
1.分離：字與字排列上雖然分離，但必須具有整體感。
2.連接：筆畫線條巧妙的連接，使得字與字構(gòu)成的整體形象更加完整。
3.穿插：字與字的筆畫相互穿插，整體形象更加緊密。
4.重疊：字與字巧妙重疊 ，使得形象更加簡(jiǎn)略。
5.借用：一個(gè)字的一兩個(gè)筆畫被另一個(gè)字借用，使形象更加緊密、簡(jiǎn)略。
6、共用：某些筆畫被兩個(gè)字共用， 整體形象成為一體。