多角度認(rèn)知品牌識(shí)別

1.產(chǎn)品的角度
美研認(rèn)為，產(chǎn)品是一個(gè)品牌被認(rèn)知識(shí)別的最關(guān)鍵要素，它的重要意義在于代表這產(chǎn)品的信譽(yù)度。消費(fèi)者在購買使用產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)的時(shí)候，能帶來功能上能收益以及情感上的滿足。產(chǎn)品提供額外的特色附加值服務(wù)，與產(chǎn)品相關(guān)的性質(zhì)并能夠順利的創(chuàng)造產(chǎn)生一種價(jià)值主張。價(jià)值主張是什么？美研認(rèn)為，價(jià)值主張是指企業(yè)通過其自身的產(chǎn)品和服務(wù)所能向消費(fèi)者提供的實(shí)際價(jià)值，我們強(qiáng)調(diào)其中企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際價(jià)值意義。企業(yè)在了解到消費(fèi)者存在潛在產(chǎn)品需求的時(shí)候，通過產(chǎn)品與服務(wù)使消費(fèi)者認(rèn)知識(shí)別企業(yè)產(chǎn)品品牌。

2.組織的角度
從組織的角度考慮出發(fā)，這就要求我們的設(shè)計(jì)師聚焦于組織的性質(zhì)而不是企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)。關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)境保護(hù)問題，這是由組織中的人、文化、價(jià)值觀和程序所創(chuàng)造出來的。所以設(shè)計(jì)師在開展設(shè)計(jì)之前求必須充分而全面的對(duì)企業(yè)進(jìn)行考察了解。美研設(shè)計(jì)公司強(qiáng)調(diào)組織性質(zhì)對(duì)組織競爭力具有比產(chǎn)品性質(zhì)更持久的作用。

3.個(gè)人的角度
一個(gè)成功的品牌可以讓消費(fèi)者感知到其擁有的獨(dú)特個(gè)性，就像我們平時(shí)對(duì)一個(gè)人的感知，它是感性的。美研認(rèn)為，品牌識(shí)別中個(gè)人視角比產(chǎn)品視角更鮮活豐富、更具備趣味性。例如蘋果的品牌形象和他的創(chuàng)始人喬布斯幾乎是不可分割的，蘋果品牌的個(gè)性體現(xiàn)就是喬布斯的個(gè)性體現(xiàn)，這就是品牌的個(gè)人的角度。

4.象征的角度
強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)能使一個(gè)品牌更容易得到市場的認(rèn)同。美研認(rèn)為，要建立一個(gè)品牌，你需要建立一種品牌識(shí)別，可以指引方向、創(chuàng)造方法。