以漢字為表現(xiàn)形式的LOGO設(shè)計(jì)

一種特定的字體可能代表一個(gè)特定的行業(yè)、企業(yè)或產(chǎn)品，如果這種聯(lián)系是由于視覺形象的相似性或類比性而產(chǎn)生的．那么這種漢字文字標(biāo)志就是——個(gè)有動(dòng)機(jī)的符號(hào)。通常文字的這種性質(zhì)是通過圖標(biāo)化來實(shí)現(xiàn)的。

在古代西方，繪畫與書法是不相融的，而在東方，中國(guó)書法與繪畫是融為一體的．甚至已經(jīng)互為轉(zhuǎn)化。在中國(guó)，文字與圖形組合起來進(jìn)行設(shè)計(jì)較為容易接受．因?yàn)橄笮挝淖志驮从趫D畫，經(jīng)過不斷的調(diào)整使表意、表音的功能與字形結(jié)合在——起，使文字對(duì)概念的表達(dá)更加準(zhǔn)確。

漢字LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)注意所選用的文字是否能代表企業(yè)的定位，是否普遍性與個(gè)性并重。漢字標(biāo)志應(yīng)具有較強(qiáng)的個(gè)性，不與其他標(biāo)志混淆，以免影響視覺識(shí)別，同時(shí)不能為了去適合特定的形態(tài)而強(qiáng)行扭曲、改變文字的筆畫，否則會(huì)使觀音產(chǎn)生莫名其妙的感覺。中國(guó)的漢字本身就是經(jīng)歷發(fā)展演變而成的一種圖案，如上古時(shí)期的甲骨文的文字結(jié)構(gòu)就符合圖案的構(gòu)成原則。以漢字為母體，可以設(shè)計(jì)出很有特色的LOGO設(shè)計(jì)。中國(guó)傳統(tǒng)書法中的行書、草書、隸書、篆書、楷書等形式，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，具有很強(qiáng)的民族特色。此外，漢字標(biāo)志可以利用各種不同的表現(xiàn)形式和變化處理，以最簡(jiǎn)潔、樸實(shí)的設(shè)計(jì)方法，表現(xiàn)出或粗獷強(qiáng)烈、或典雅莊重、或輕柔細(xì)膩、或幽靜浪漫等不同的藝術(shù)效果，結(jié)人以深刻的印象。

日本由于受中國(guó)文化的影響，許多商標(biāo)以漢字為母體也極具特色，尤其是一些老字號(hào)公司的商標(biāo)。