LOGO深層次含義構(gòu)思與設(shè)計(jì)表現(xiàn)

對(duì)一些具有較深含義的內(nèi)容，用某種物體的形象直白地表現(xiàn)會(huì)讓人感到太常見(jiàn)或一般化。這時(shí)，我們可用“象征、比喻、借用、替代、擬人”等手法，會(huì)起到更好的效果。

1.英國(guó)“天鵝旅行社”LOGO——天鵝是候鳥(niǎo)，每年都在南來(lái)北往，用美麗天鵝的習(xí)性來(lái)比喻旅行社的業(yè)務(wù)。

2.加拿大“復(fù)職代辦所”LOGO——是用分解構(gòu)成法一片楓葉形中分解出了一個(gè)飛翔的鴿子形。由于鴿子面向楓葉飛行，給人有飛回原處的感覺(jué)。這恰好生動(dòng)、準(zhǔn)確地表現(xiàn)出了“復(fù)職代辦所”的職責(zé)——幫助人們尋找合適的工作；另外，楓葉是加拿大的象征。

3.美國(guó)“共和保險(xiǎn)公司”LOGO——鷹與五角星象征美國(guó)，形象的一大一小表現(xiàn)出了保護(hù)內(nèi)內(nèi)涵意義，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確地表現(xiàn)出了公司的職責(zé)。

另外，不同國(guó)家、地域、民族的習(xí)俗中，均賦予某些動(dòng)、植物某種特殊的logo含義。設(shè)計(jì)師借用它們的形象表現(xiàn)某些內(nèi)容，會(huì)起到相當(dāng)好的作用，如在西方文化中，貓頭鷹表示“博學(xué)”，狐貍表烏鴉表示“聰明”等。但應(yīng)用這類形象時(shí)，一定要考慮標(biāo)志使用的范圍。一般面向世界的標(biāo)志不用此種構(gòu)思，因?yàn)椴煌赜颉⒚褡?、文化中，同一?dòng)物、植物形象所表示的含義是不同的，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)不易理解或產(chǎn)生誤解的現(xiàn)象。